私たちが目指すもの
経済とウェルビーイングの両立
観光地経営において、経済性と地域の幸福度は対立するものではありません。私たちは、Well-Being指標を活用した科学的アプローチにより、持続可能な収支モデルと住民の幸福度向上を同時に実現する支援を行います。
デジタル庁認定の「地域幸福度（Well-Being）指標活用ファシリテーター」が在籍し、データに基づく観光まちづくりの設計から実装まで、現場に寄り添いながら伴走します。
「測って、育てる（Measure to nourish）」— 見えない価値を可視化し、地域とともに未来をつくります。
関与地域・実績
全国各地に「Lab（ラボ）」拠点を持ち、現場とともに学び・実験する体制を構築しています。
七尾・中能登
能登半島の観光地域づくりにおいて、DMOマネジメント支援と地域資源活用のプロジェクトを展開しています。
沖縄県南城市
南城市の「感幸(かんこう)」を目指し、市と地域企業が資金・ノウハウを持ち寄ってDMOを立ち上げます。
加賀温泉郷
加賀市の3つの温泉地を中心とする地域資源の活用とDMOの財務モデル再構築を支援しています。
OFFERINGS — 事業詳細
01 DMOマネジメント支援
登録DMOや観光協会、自治体を対象に、組織の戦略策定から実装まで包括的に支援します。持続可能な財務モデルの構築、ガバナンス体制の整備、人材育成プログラムの設計など、組織基盤の強化に必要な要素を現場に即して提供します。
想定クライアント: 登録DMO、自治体観光部門、観光協会
主なアウトカム: 持続可能な収支モデル、効果的なガバナンス体制、データに基づくPDCAサイクルの確立
02 ＋wellness事業導入支援
既存の宿泊施設や観光事業にウェルネス要素を組み込み、新たな価値創出を支援します。温泉旅館のウェルネスリトリート化、アクティビティのマインドフルネス体験への再構成など、各施設の特性に合わせた提案を行います。
加えて、欧米を中心に拡大するSBNR（Spiritual But Not Religious：精神性を求める層）への対応も重視しています。寺社仏閣・自然・ウェルネスといった日本の地域資源と高い親和性を持つこの層への集客に向けて、地域資源の編集、商品設計、海外向け発信戦略までを一体的に企画立案・サポートします。
想定クライアント: 旅館・ホテル、観光事業者、体験型コンテンツ提供者、インバウンド誘客に取り組むDMO・自治体
主なアウトカム: 差別化されたウェルネス体験の提供、客単価向上、SBNR層を含む新規顧客層の開拓、インバウンド集客の強化
03 コンテンツ開発・ツアー造成
地域の自然・文化・食を活かしたウェルネスツーリズムのコンテンツを開発します。
森林セラピー、海洋アクティビティ、発酵文化体験など、地域資源を最大限に活用した体験型プログラムを設計し、ツアー商品として実装します。
加えて、観光DX・Web3ツーリズムの実装支援にも取り組んでいます。 NFT・DAO・デジタル住民証など、新しい技術を活用した関係人口創出やリピーター獲得の仕組みづくりを、日本Web3ツーリズム協会と連携して推進します。
想定クライアント: DMO、自治体、旅行会社、地域事業者連携組織
主なアウトカム: 独自性のある体験コンテンツ、地域事業者の収益向上、滞在時間の延長、関係人口の創出
04 Well-Being指標活用支援
デジタル庁の地域幸福度（Well-Being）指標を活用し、住民と来訪者の幸福度を可視化します。調査設計からデータ分析、ワークショップのファシリテーションまで一貫して支援し、指標に基づく観光政策の立案とPDCAサイクルの構築を実現します。
想定クライアント: 自治体、DMO、地域づくり組織
主なアウトカム: エビデンスベースの政策立案、住民合意形成の促進、ウェルビーイングを軸にしたブランド確立
ファウンダーメッセージ
「希望の風に変える人。」
善井 靖//Yass-Yoshii
well f.m. 一般社団法人 founder・理事
経済と道徳の両立を、現場から
観光地経営において、経済性とウェルビーイングは対立するものではありません。むしろ、住民の幸福度が高い地域こそが、持続可能な観光地として選ばれる時代になっています。
私たちは「測って、育てる（Measure to nourish）」という姿勢で、見えない価値を可視化し、データに基づく意思決定を支援します。同時に、数字だけでは捉えきれない地域の文脈や人々の想いを大切にし、現場と共につくるアプローチを貫いています。
測る・育てる・つなぐ — この3つの姿勢を地域に根付かせることで、自走できる観光地域づくりの基盤を築いていきます。
＜役職＞
デジタル庁認定「地域幸福度（Well-Being）指標活用ファシリテーター」、 観光庁「広域観光圈専門家」「世界水準のDMO専門家」 、内閣府「地域活性化伝道師」 、内閣府「クールジャパンプロデューサー」 、内閣府「地方創生SDGs課題解決モデル都市 専門家」、 総務省「地域力創造アドバイザー」 、環境省認定「脱炭素アドバイザー」
価値観の柱 1
経済と道徳の両立
収益性と地域住民の幸福度向上を同時に追求する観光地経営モデルを構築します。
価値観の柱 2
見えない価値を可視化
Well-Being指標を活用し、感覚的だった「良い観光地」を科学的に定義・測定します。
価値観の柱 3
現場と共につくる
測る・育てる・つなぐの循環を通じて、地域が自走できる仕組みを育てます。
CULTURE — 私たちの働き方
Measure to nourish — 測って、育てる
データは、地域を評価するためのツールではなく、地域を育てるための羅針盤です。Well-Being指標やその他のデータを活用し、現状を正確に把握したうえで、地域の関係者と対話を重ねながら、次の一歩を共に考えます。
測定したデータは、レポートとして提出するだけでなく、ワークショップや対話の場で住民や事業者と共有し、当事者自身が気づきを得られる形に変換します。数字の向こうにある人々の営みと想いを大切にしながら、エビデンスに基づく意思決定を支援します。
01
Measure — 測る
見えない価値を可視化し、データと指標にもとづいて地域経営を支える。
02
Nourish — 育てる
地域にお金が循環し、事業者が稼ぎ、住民が価値を実感する仕組みを育てる。
03
Connect — つなぐ
一度きりの来訪者を地域とつながり続ける関係へ。企業と地域が学び合う関係を結ぶ。
旅するように働く — ラボネットワーク
well f.m.は、全国各地に「Lab（ラボ）」拠点を持ち、現場とともに学び・実験する体制を構築しています。ラボは単なるオフィスではなく、地域のステークホルダーと共に議論し、プロトタイプをつくり、実証実験を行う場です。
現在、新潟県、石川県、長野県、山梨県などに実践型の研究開発拠点があります。各地を行き来しながら、現場に滞在し、地域の時間軸に合わせて伴走する働き方を大切にしています。
COMPANY — 法人情報
概要
| 法人名 | well f.m. 一般社団法人 |
| 本部所在地 | 〒231-0012 横浜市中区相生町3丁目61泰生ビル2階 さくらWORKS＜関内＞ |
| 連携拠点 | 沖縄・南城Lab（沖縄県南城市）開設準備中 |
| ファウンダー | 善井 靖、杉浦裕樹、小山 芳久 |
| 事業内容 | DMOマネジメント支援、ウェルネスツーリズム事業開発、Well-Being指標活用支援 |
| 研究拠点 | 富士五湖Lab：富士箱根伊豆国立公園 西湖 くう株式会社内 増富Lab：秩父多摩甲斐国立公園 やまなしウェルネスツーリズム推進協議会内 乗鞍Lab：中部山岳国立公園 株式会社信州未来づくりカンパニー内 佐渡ヶ島Lab：佐渡弥彦米山国定公園 旧浦川小学校隣接民家内 ななお・なかのとLab：能登半島国定公園 一般社団法人ななお・なかのとDMO |
沿革
COMPASS — 発信とメディア
私たちは、現場での実践から得られた知見を積極的に発信しています。観光地域づくりに関わるすべての方々と学びを共有し、業界全体の底上げに貢献することを目指しています。
note
プロジェクトの現場レポート、Well-Being指標の活用事例、地域との対話の記録などを発信しています。
Substack（準備中）
ウェルネスツーリズムとDMOマネジメントに関する深掘り記事、海外事例の分析などを配信しています。
YouTube
インタビュー、各地のワークショップの記録、現地取材の映像などを公開しています。
イベント・登壇（準備中）
観光関連イベントでの講演、ワークショップのファシリテーション、自治体向けセミナーなどを実施しています。
お問い合わせ
ウェルビーイングを軸にした観光地域づくりを、一緒に始めませんか?
DMOマネジメント、ウェルネス事業導入、Well-Being指標活用など、どのようなテーマでもお気軽にご相談ください。初回のオンライン相談は無料です。現場に寄り添う伴走型支援で、持続可能な観光地経営を実現します。
- DMO・自治体の戦略策定や組織強化のご相談
- ウェルネスツーリズムの導入検討
- Well-Being指標を活用した調査・ワークショップ
- コンテンツ開発やツアー造成の支援
- 講演・セミナーのご依頼
